Zwei Angebote: Portale für eine bessere Welt
>> Zwei Portale, die sich zum Ziel gesetzt haben, die Welt in Sachen Umwelt- und Klimaschutz zu verbessern, sind nahezu gleichzeitig gestartet. Auch >> IVY ist jetzt in der “BETA” Version online.
Grafisch und auch von der Struktur kommen sie nahezu gleich daher. Professionell, keine Frage. Inhaltlich hat man bei IVY leider den Eindruck das Ziel sei es nur den CO2 Ausstoss zu verringern. Hier ist das inhaltliche Konzept von >> Utopia, jedenfalls ist das unser erster Eindruck, wesentlich breiter angelegt.
Uopia hat aber, unserer Meinung nach, auch das bessere Gesamtkonzept. Warum? Der Namen machts und deutet bei Utopia auf eine wesentlich professionelleres Gesamtkonzept hin. Es freut uns immer zu sehen wenn unser >> Marketingprozess ganzheitlich umgesetzt wird.
IVY bedeutet Efeu. Schön und gut. Efeu klettert nach oben und steht, wie alle Pflanzen, für eine gesunde Umwelt. Nicht mehr und nicht weniger.
Utopia sagt schon mit dem Namen: Wir haben eine Vison eine Utopie für unsere aller Zukunft. Unsere bessere Welt. Utopisten sind dafür zuständig. Warum ist das jetzt besser?
Die zukünftige “Verkaufskultur” wird nicht mehr nur in dem Sinne ablaufen, dass der Kunde nach Trends, Mode oder Preis entscheidet. Der Kunde kauft in der Zukunft ein Sinn-Ideal eine Utopie, welche Ihm vorschwebt. Darüber aber im Laufe der Woche mehr Informationen von uns.
Business & Marketing >> Auch Burda kennt Marketeaser
Business & Marketing >> BURDA und Nachhaltigkeit
Business & Marketing >> Die bessere Welt
Business & Marketing >> Das grosse Geschäft mit der Moral
Werbung: SUPER illu übertrifft alle Erwartungen
“Alles, was Sie von einer Zeitschrift erwarten. Und alles, was Sie nicht erwartet hätten”.
Umgesetzt wird >> die Anzeige über eine Menge an aussagekräftigen Headlines, die die Entscheidung für Kauf oder Nichtkauf leicht machen soll. Eigenartigerweise kommt der Internetauftritt der >> SUPER illu gar nicht so reißerisch daher.
Wir dachten nach den >> Bild-Headlines kommt lange nichts mehr. So kann man sich täuschen.
Zukunft! Dokumentiert für DIE bessere Welt
Und was uns dabei fürchterlich nervt: Die Rettung der Welt wird zum Maintream zum Geschäft. Die einen sind innovativ, die nächsten trinken besser und die übernächsten sind bereits der Mainstream.
Also aufpassen, es könnte sich auch um das bekannte “Doppelte-Moral-Syndrom” handeln.
Eindrucksvoll einfallslos sind allerdings die Slogans dazu.
Nike >> Innovate for a Better World
BIONADE >> Das Getränk für eine bessere Welt
Burda Medien >> Lifestyle für eine bessere Welt
Update 9.11.2007
Beim neuen, gestern online gegangenen, Nachhaltigkeitsportal lässt sich die bessere Welt bereits kaufen.
Utopia >> Kauf Dir eine bessere Welt
Fortsetzung folgt …
Auch BURDA kennt Marketeaser
Um die >> IVY-World zu bewerben geht auch >> Burda den Weg über den zukünftigen Kunden. Auf der Homepage und in Werbebannern wird der User dazu aufgefordert seine Idee “für eine bessere Welt” abzugeben. Burda nutzt dazu den Grundgedanken der Mund-zu-Mundpropaganda (Viral-Marketing) und die Einbindung des Kunden in das gesamte Projekt bzw. in die Plattform (Marketeaser).
Was wird damit erreicht? Der potentielle Kunde wird nicht per banaler, unfreiwilliger Werbung ausgesetzt oder mit einem überirdischen Werbetat die Botschaft eingetrichtert. Nein, nur der Kunde, den das Angebot wirklich interessiert, meldet sich und wird positiv aktiviert.
Das Ergebnis ist 1. er erzählt es weiter 2. er fühlt sich nicht gestört. Beide Faktoren führen dazu, dass der Kunde bereits ein Teil des Angebotes ist.
Der zweite angebotene Schritt ist dann die Registrierung für das Portal. Dazu noch ein CO2-Zertifikat. Für jede eingegebene Idee neutralisiert >> IVY-World einen PC für ein Jahr. Ziel für BURDA: 1.000.000 Kg C02 Reduktion.
Business & Marketing sagt: Kompliment, was die werbliche Seite angeht, an Burda Medien.
Teaser >> Banner
Teaser >> Homepage
Nachhaltigkeit jetzt auch bei BURDA Lifestyle
Wie schnell doch sowas exotisches wie Corporate Social Responsibility heutzutage in einem so grossen Verlagshaus wie >> Huburt Burda Media zum Livestyle mutiert. Verblüffend schnell sogar.
Ab sofort ist über >> IVY eine Seite abrufbar die über das neue Projekt informiert. Erste Werbebanner sind bei >> Focus online geschaltet. Zielgruppe sind die umweltbewussten und gesundheitsorientierten Lifestyler. Was und wer immer das ist.
Botschaft und Untertitel des Portals nennt sich “Ideen für eine bessere Welt. Wir errinnern uns das Kultgetränk >> Bionade. Im Kern beschreibt Bionade seine Marke mit “das Getränk für eine bessere Welt”. Hoffentlich hilfts.
Wir sind erstmal kritisch, wenn jetzt alle grossen Konzerne das Geschäft mit der Nachhaltigkeit für sich entdecken. Lifestyle heisst letztlich immer es ist was vergängliches. Schade wärs um die Welt.
Business & Marketing >> Das Geschäft mit der Moral
