Bestes Marketing bei Weight Watchers | Das Prinzip der Einmaligkeit
Eines ist klar. Diäten bzw. Lightprodukte sind ein gutes Geschäft. Darüberhinaus füllen eine Menge an Zeitschriften ihre redaktionellen Seiten mit Diätkuren und Vorschlägen, um die Kilos purzeln zu lassen.
Das Problem all dieser Diät-Vorschläge ist, dass die abnehmende Seite Kalorien zählen muss,
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Melitta feiert Geburtstag | Das Prinzip der Einmaligkeit
>> Melitta steht für Kaffeefilter wie >> Uhu für Klebstoff oder >> Tempo für Papiertaschentücher.
Am 15.Dezember 1908, melden Melitta und Hugo Bentz mit 73 Pfennigen Startkapital ihr Unternehmen an und produzierten in einem 8qm großen Zimmer Ihre ersten Kaffeefilter.
>> Innovationen oder Weltneuheiten versprechen den meisten Erfolg für ein Unternehmen. Oft wird der Name des Produktes, also die Marke zum Symbol für das gesamte Angebot in diesem Marktsegment. >> Melitta hat so eine Innovation geschaffen.
Solche Innovationen sind in diesem grossen Stile vermutlich für jedes Unternehmen schwierig zu schaffen. Allerdings erreichen Sie auch mit kleinen Innovationen eine Positionierung im Markt die Ihnen ermöglicht, der Preisspirale aus dem Weg zu gehen. Wenigstens teilweise.
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Wenn die Nachhaltigkeit im Angebot fehlt
Angebote, die nicht das versprechen was sie anbieten sind, langfristig so denke, ich trotz aller Werbemacht (sprich Geld) zum Scheitern verurteilt. Anders gesagt, hätten sie nicht bereits eine entsprechende Marktmacht, wären sie vermutlich gar nicht erst soweit gekommen.
Beispiele sind, die Gesundheit versprechenden “Wassergetränke” mit Zusatzgeschmack. Apfel, Kirsche, Orange und alles als Gesundheitsfördernd positioniert. Und was ist laut >> Verbraucherzentrale Hamburg wirklich drin?
“Von 20 untersuchten Erfrischungsgetränken wurde bei 13 mit Fruchtabbildungen und bei 7 mit Obstnamen geworben. Doch was sich fruchtig anhört oder so aussieht, stellte sich in den meisten Fällen als nicht echt heraus. Statt von richtigen Früchten stammt der Geschmack von Aromastoffen.
Kein einziges der untersuchten Getränke kommt ohne Aromen aus, sogar die drei Bio-Produkte im Test verzichten nicht auf Aromatisierung. Bei 45 Prozent der getesteten Erfrischungsgetränke war überhaupt kein Fruchtsaft enthalten. Der Rest enthielt im besten Fall 5 Prozent, was maximal zwei Teelöffeln Fruchtsaft pro Glas entspricht.“
Also ist grössenteils nix drin, ausser Wasser. Ja, null Prozent Frucht. Nur Geschmackstoffe aus der Chemie. Und bei denen, wo was drin ist an Frucht sind es maximal 2 Teelöffel Fruchtsaft pro Glas”. Na dann, ob das Zukunft hat?
Jedenfalls kann man so keine “ehrlichen” Angebote nachhaltig am Markt positionieren.
Einfach zu einfach
Man nehme >> eine/n (Koch)Promi, ein (In)Thema, das (un)passende Produkt dazu und eine Werbeagentur die was drumrumbastelt und Geld um es unter der Masse zu verteilen.
Zu wenig wie ich meine.
Die Rosenthal Group (Porzellan) hat den TV-Start Koch Tim Mälzer verpflichtet. Das gesamte Styling ist aber etwas gewöhnungsbedürftig. Ist wohl gewollt das das Ganze etwas “altbacken” rüberkommt.
Ich weis nicht wirklich ob mir das gefällt. Zum >> Internetauftritt passt es jedenfalls überhaupt nicht. Der ist getragen edel. Nun der Kunde wirds entscheiden.
Gibt es Meinungen dazu?
Gute Werbung kann ganz einfach sein (5)
1. das Produkt klar, eindeutig und unverwechselbar darstellen
2. Den Produktvorteil rausarbeiten
Jedenfalls kann man unter der Menge von Werbeanzeigen >> so noch auffallen.
