Kaffeekapseln auf Wachstumskurs | Das Prinzip der Einmaligkeit
0 – 40 Cent (je nach Kaffeesorte) kostet der Tab bei Nespresso. Damit liegt der Umsatzerlös je Kilo Kaffee bei cirka 50 Euro! Nestle schafft das mit Nespresso und George Clooney. Tolle Geschichte. Das ist vermutlich die beste und auch erfolgreichste Positionierungsstrategie der letzten Jahre.
Nespresso positioniert sich über ein Angebotssystem. D.h. ein Angebot (Kaffeemaschinen) wird mit einen anderen (Kaffeetabs) verknüpft. Dabei gibt das Angebotssystem vor, dass das eine Angebot ohne das andere Angebot nicht funktioniert. Somit müssen beide Angebote vom Kunden gekauft werden um das Angebot nutzen zu können.
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Melitta feiert Geburtstag | Das Prinzip der Einmaligkeit
>> Melitta steht für Kaffeefilter wie >> Uhu für Klebstoff oder >> Tempo für Papiertaschentücher.
Am 15.Dezember 1908, melden Melitta und Hugo Bentz mit 73 Pfennigen Startkapital ihr Unternehmen an und produzierten in einem 8qm großen Zimmer Ihre ersten Kaffeefilter.
>> Innovationen oder Weltneuheiten versprechen den meisten Erfolg für ein Unternehmen. Oft wird der Name des Produktes, also die Marke zum Symbol für das gesamte Angebot in diesem Marktsegment. >> Melitta hat so eine Innovation geschaffen.
Solche Innovationen sind in diesem grossen Stile vermutlich für jedes Unternehmen schwierig zu schaffen. Allerdings erreichen Sie auch mit kleinen Innovationen eine Positionierung im Markt die Ihnen ermöglicht, der Preisspirale aus dem Weg zu gehen. Wenigstens teilweise.
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Guerilla mit Äpfeln
einfach eine super gute Idee aus Kanada.
Gute Werbung kann ganz einfach sein (2)
1. das Produkt klar, eindeutig und unverwechselbar darstellen
2. Dem Kunden sagen wo man es kriegt (in den Falle klar)
Jedenfalls kann man unter der Menge von Werbeanzeigen >> so noch auffallen.
Guerilla Marketing bei Hubba Bubba
Gigantische Kaugummiblasen – Big City Bubbles – kleben plötzlich auf >> anderen Werbeplakaten (Motiv klicken). Der >> Kaugummimarke von Wrigley ist hier eine nette Marketingaktion gelungen.
Bereits in Australien ist Hubba Bubba eine ähnliche Aktion gelungen. Um der Kaugummi-Verschmutzung auf den Bürgersteigen Einhalt zu gebieten, wurden Plakate angebracht. Das System, bekannt aus unserer Kindheit als “Malen nach Zahlen” zeigt >> Intervwall Blog/26.02.2008 und >> Guerilla Marketing mit den dort benutzten Motiven.
Hubba Bubba >> play das game
