Der Werbe-Stern der Woche geht …

an die >> Seite 23 an >> L`Oreal im >> Stern, Ausgabe 10/2008

Oh ja man(n) wird älter. Nun gut, und das ist ein Glücksfall, Männer werden im Alter attraktiver und interessanter. Sagt man(n) bzw. Frau. Unterstützung dafür liefert der Kontostand (bei manchen Frauen soll das funktionieren) und ja jetzt auch die Männer-Falten-Creme von L`Oreal

Bildsprache

Pierce Brosnan steht für diese Sorte Mann und ist die beste Werbeikone die für Geld, jedenfalls für diese Werbekampagne, zu kriegen war. Und klar so eine Person wird bildlich in den Vordergrund gerückt und darf sogar das “A” in der Marke verdecken.

Textsprache
Da Pierce Brosnan eigentlich ein Frauenschwarm ist, geht die Ansprache von uns Männern leider etwas unter und ist nur auf den zweiten Blick zuerkennen. Was schade ist und wirklich dem Thema Männer-Creme deutlich Aufmerksamtkeit entzieht. Insgesamt zu viele und wild verteilte Textbausteine (ist bei L`Oreal aber oft so).

Highlight
Der Highlight wäre, wenn es was nützen würde und man(n) dadurch wirklich für die Frauen attraktiver wird.

Business & Marketing blättert jede Woche im >> Stern und vergibt äusserst subjektiv, an dieAnzeige die ihm als einzige in der Masse überhaupt noch aufgefallen ist, den Werbe-Stern der Woche.

Paarwerbung: Klum & Seal goes Advertising

Der neueste Clip im Internet ist die Geschichte um Hans und Franz (so nennt Heidi selbst ihre Brüste). Hans und Franz wippen, wenn sie jodelt, tanzt oder wenn sie singt.

Bei dieser hohen Schlagfrequenz in Sachen Öffentlichkeitsarbeit kombiniert mit Werbekampagnen wird man dem Paar vermutlich schnell überdrüssig werden. Wir jedenfalls können es nicht mehr sehen, hören, lesen und wollen auch nicht mehr darüber schreiben. Deshalb versprechen wir jetzt: Es war das letzte mal.

Victoria’s Secret >> Heidi kann toll hupen
Bild auch >> was Hedi so kann
off the record >> versteht es nicht

Werbung mit Promis ist out … oder geht da noch was

Promiwerbung wirkt nicht mehr. Oder interessiert Sie es noch wie die Beckenbauers, Löws, Grafs, Beckers für was werben. Wer wirbt da für was? Keine Ahnung mehr. Verwechslungsgefahr grenzenlos.

Oder geht da doch noch was fragen wir uns? Der neueste Trend – ganz klar – Pärchenwerbung. Steffi Graf mit Andre Agassi für Douglas und ARAMIS ALWAYS . “Diese Düfte für sie und ihn fangen die Magie ihrer Liebesgeschichte ein.” Steht da. Ja es werden zukünftig Liebesgeschichte an den Mann/die Frau gebracht.

Und jetzt kommt die Klum mit dem Seal gemeinsam auf die Anzeige. VW schafft das. Erst die gut plazierte Vorgeschichte mit dem heulenden Seals in der Talkshow und gleich die Werbung dazu. Da ist er wieder der Wilde – wenn man Ihn lässt. Gutes Management.

Jedenfalls Paare sind in. Die Frage ist jetzt nur noch: Wann kommt die Illner und der Obermann aufs Plakat?

Unilever – die Schwierigkeiten eines Konzernes

Dove startet ein Aktion für das Selbstwertgefühl bei jungen Mädchen. Gute Sache, die man klar unterstützen kann/sollte. So und dann fangen die Probleme an.

Unilever ist ein Konzern. Produziert Nahrungsmittel, die fett machen und solche (du darfst) die es nicht sollen, testet Produkte (Kosmetik) mit Tierversuchen und jetzt kommt eine Kampagne für das Selbstwertgefühl junger Mädchen. Dabei müssten Frauen sich bloß bewusst machen, dass Männer gar nicht so anspruchsvoll sind. Die meisten geben sich auch mit etwas weniger als Heidi Klum Maßen zufrieden.

Zurück zu Unilever. Konzerne habe hier tatsächlich das Problem auf verschiedenen Märkten tätig zu sein und verschiedene Geschäftbereiche verkaufen zu müssen. Wenn Unternehmen aber innerhalb Ihres >> Marketingprozesses (pdf) ihre Strategie ändern dann hat das erstmal nichts mit doppelter Moral zu tun, sondern mit einer möglichen Veränderung, die nun mal nicht von heute auf morgen gehen wird.

Business & Marketing meint, dass das eine mutige, gute und notwendige Kampagne ist. Alles Weiterw gilt es abzuwarten.

Werbespot >> Dove und die doppelte Moral (wmv)