Intuition: Die neue Zukunft | offener Brief Nr. 015
Ein heikles Thema – noch. Jedenfalls in Unternehmen, wenn es um die Entwicklung neuer Strategien geht. Ideen aus dem Bauch heraus bleiben, falls überhaupt dem Unternehmer vorbehalten. Ihm sei es zugestanden solche Gedanken zu äussern. Meist sind diese Unternehmer aber bereits erfolgreich und haben sich Charisma erarbeitet. Mitarbeiter in Meetings werden bei einer solcher Vorgehensweise als “Esoteriker” abgehandelt.
Man hat teilweise schon, lächelnderweise für solche Gedanken Verständnis, verwendet aber keine Zeit oder Lust um diese konsequent weiterzuverfolgen. Man hält das Ganze, den Ansatz dann doch für zu lächerlich.
Meiner Meinung vergibt man dadurch viele Chancen. Und ehrlicherweise ist mir selbst die Vorgehensweise
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Zurück zum Wesentlichen | offener Brief Nr. 014
Nun es geht mir ja selber so. Tagtäglich überfluten mich die verschiedensten Möglichkeiten, Angebote oder Chancen. Was ist die richtige Entscheidung für meine berufliche Entwicklung? Was ist die richtige Entscheidung für meine Altersvorsorge? Wie soll ich mich persönlich weiter entwickeln?
Im Zuge der Individualisierung jedes Einzelnen überschlägt sich die Vielfalt an Möglichkeiten zu kaufen oder uns zukünftig zu orientieren. Ein Flut von persönlichen Entscheidungen steht somit in extrem kurzen zeitlichen Abständen an. Ständig plagen uns Zukunftsfragen zu Job, Partnerschaft und Freizeit.
Der Mensch scheint in dieser künstlichen Komplexität überfordert zu sein und orientiert sich in seinen Werten zwangsläufig neu.
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Netzwerke sind besser als Zielgruppen | offener Brief Nr. 013
Zielgruppen haben so ihre Schwierigkeiten. Menschen verändern sich. Es ist nicht mehr so, dass Senioren nicht in den Urlaub fahren. Es ist nicht so, dass junge Leute nicht teuer essen gehen. Es ist nicht so, dass Frauen sich nur noch um ihre Kinder kümmern.
Zielgruppen sind nicht mehr klar und eindeutig mit männlich, besserverdienend und über das Alter oder das Geschlecht zu “definieren”. Mit ein Grund warum klassische Werbung nicht mehr funktioniert oder besser, deutlich weniger zum gewünschten Erfolg führt.
Zielgruppen sind zwar klar definierbar aber Ihre (Kauf) Interessen sind nicht mehr eindeutig zuzuordnen. Mann legt sich fälschlicherweise auf eine Gruppe fest. Das kann von Fall zu Fall durchaus ein Fehler sein. Zukünftig sollte man also über Netzwerke nachdenken.
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Marketing – alles out | offener Brief Nr. 012
Ist Marketing out und vorbei? Warum? Eventuell, weil die bisher eingesetzten Massnahmen nicht mehr zum Erfolg führen oder weil die “neuen” Mittel, wie zum Beispiel Viral Marketing oder Flash Mobs überhaupt nicht oder sehr schwer auf einem direktem Weg messbar sind.
Marketing kann gar nicht vorbei sein. Marketing ist nur der (Wort) Begriff für die Dinge, die Unternehmen tun. Das Dach für Kommunikationstrategien, Werbung, Design, Branding, Preispolitik, Postionierung und vieles mehr. Ob ein Unternehmen Marketing bewusst “macht” oder nicht, letztlich stellt es sich nach aussen in irgendeiner Form dar. Ein Unternehmen muss nicht bewusst Marketing machen, es tut es automatisch. Für mich ist alles, wie und wo ein Unternehmen im Markt agiert, Marketing.
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Marketing – alles subjektiv | offener Brief Nr. 011
Ist Marketing ein objektives oder subjektives Mittel um sein Unternehmen bekannt und erfolgreich am Markt zu positionieren?
Diese Frage ist sehr einfach zu beantworten. In Bezug auf unsere menschlichen Sichtweisen, Meinungen oder Beurteilungen ist Marketing nicht objektiv. Warum? Jedes menschliche Individum hat nicht duplizierbare, eigenständige Gedanken. Damit basiert alles was wir tun auf subjektivem Verhalten. Alles was wir Denken und Tun ist relativ und dies zu erfassen, z.b. in Studien ist letzt auch nur relativ möglich.
Aus diesem Grunde basiert alles, was wir Marketingexperten an dieser Stelle konzipieren, was die Unternehmen (unsere Kunden)
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