Employer Branding in Social Networks | Gastbeitrag
Gastbeitrag von Ole Becker
Die Suche nach qualifiziertem Personal stellt für Unternehmen eine große Herausforderung dar. Weniger als die Hard Skills, also faktischen Kompetenzen und Qualifizierungen, stehen sowohl für Bewerber als auch für Unternehmen zunehmend andere Faktoren an erster Stelle der Prioritätenliste. Hochqualifizierte Bewerber suchen sich Unternehmen, die zu ihnen passen. Die nötigen Informationen über das Unternehmen und das Betriebsklima finden potentielle Bewerber bei Arbeitgeberbewertungen online.
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#02-2011 | Das begehbare Kochbuch
Sie kochen gerne? Beim Einkaufen geht es Ihnen aber so, dass Sie oft denken, jetzt muss ich von dieser Zutat 300 Gramm kaufen. Ich benötige aber nur ein Drittel fürs Rezept. Oder Sie wissen überhaupt nicht was Sie heute kochen könnten. Die Lösung dafür hat das besondere Kochbuch. Das besondere Kochbuch ist nicht zum Lesen, sondern es ist begehbar.
Das begehbare Kochbuch ist ein Kochhaus und sortiert seine Waren nicht mehr nach Sortimenten wie im üblichen Supermarkt ums Eck, sondern nach Rezepten. Konkret: Alle Zutaten für ein Gericht gibt es im Set, ohne langes Suchen an einem Stand, Foto-Rezeptanleitung inklusive. Bei der hier angewandten Strategie handelt es sich um eine Angebotsstrategie. Wer 20 Rezepte auf 160qm Verkaufsfläche verkauft grenzt sich glasklar und eindeutig, über sein Angebot, vom Mitbewerber-Segment „Supermarkt“ ab. Wöchentlich werden im Kochhaus 2-3 Rezepte ausgetauscht. Zum jeweiligen Rezept gibt es selbstverständlich den passenden Wein dazu und zum italienischen Essen auch schonmal die CD von Pavarotti. Tolle Idee, klasse Positionierung im Markt.
Den kompletten Brief gibt es gratis und unverbindlich unter Praxisbrief im Abo.
Porsche | Spezialist für Sportwagen
“Meine Philosophie vom Porsche Sportwagen hat so viele Anhänger in der ganzen Welt gefunden, dass wir sie bestimmt nicht ändern werden.“
Dr. Ing. h.c. Ferry Porsche
Ein bemerkenswerte Aussage Die Ferry Porsche, getroffen hat.
Diese Spezialisierungsstrategie – verbunden mit einer Philosophie der Marke – lassen Preisgespräche (die Porsche nie hatte) leicht unterbinden. Wie übrigens jede Positionierungsstrategie Preisgespräche verhindert. In jedem Fall reduziert.
#01-2011 | Gehen Sie einen Schritt vorwärts. Zukunftsmotiv: Reputation
Oder besser einen Schritt zurück? Bereits vor 50 Jahren war der gute Ruf, damals der Leumund, Grundlage für Anerkennung und Geschäftserfolg. Bereits meine Oma sagte “Kind, zu dem Bäcker kannst zu gehen der hat leckere Brötchen”. Also doch zurück in die Zukunft. Nun, gehen wir einen Schritt weiter. Machen wir uns vergessene Werte wieder bewusst und fügen neue Werte hinzu.
In jedem Unternehmen steckt eine einmalige Chance, die kein anderes Unternehmen ergreifen kann. Das war früher so, das hat heute Gültigkeit. Loyalität, Hingabe und Verantwortung sind Zukunftsfaktoren. Faktoren, die Arbeit bedeuten und persönlichen Einsatz.
5 weiche Faktoren, um in der Zukunft erfolgreich zu sein?
Den kompletten Brief gibt es gratis und unverbindlich unter Praxisbrief im Abo.
Steakabo – Angebotsstrategie
Bestes Steakfleisch das ganze Jahr auf den Grill oder in die Pfanne. Das ist die das Konzept, die Positionierungsstrategie, von Gourmetfleisch. Eine Angebotsstrategie. Das ist eine von mehreren Strategien sich zu positionieren. In diesem Falle ist das Steakabo ein Teil der Angebotsstrategie. Gourmetfleisch hat für alle Steakliebhaber das Rundum-sorglos-Paket konzipiert. Das Hauptangebot besteht weiterhin aus einem Versandhandel für die besten Steaks aus aller Welt. Beim Steakabo versendet Gourmetfleisch immer am ersten Montag des Monats die zartesten Steaks für den Liebhaber guten Fleisches. American Beef, Bison, Iberisches Schwein oder sogar Wagyu Beef kommen so regelmässig auf Ihren Esstisch. Übrigens: Mit den Steakabos spart man 10% gegenüber dem Normalpreis und zusätzlich die Versandkosten.
Tolle Idee um das ursprüngliche Angebot zu pushen. Dass das funktioniert sieht man auch daran, wie sich die Medien für das spezielle Angebot von Gourmetfleisch interessieren.
