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	<title>Die Marketingberater &#187; Das Prinzip der Einmaligkeit</title>
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	<description>&#124; Stuttgart &#124; Schorndorf &#124; Waiblingen &#124; Göppingen &#124; Backnang &#124;</description>
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		<title>Die Jahreszahl macht den Unterschied &#124; Das Prinzip der Einmaligkeit</title>
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		<pubDate>Sun, 25 Oct 2009 11:47:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jürgen Linsenmaier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ein Merkmal ist allgemein eine erkennbare Eigenschaft, die eine Person, eine Sache oder einen abstrakten Zusammenhang von anderen unterscheidet (Wikipedia). Die Merkmalstrategie benutzt also eine Eigenschaft, die eine Firma, ein Produkt oder eine Dienstleistung vom Mitbewerber unterscheidet und stellt diese als Merkmal in den Vordergrund. Bestes Bespiel dafür sind Gütesiegel (BIO-Gütesiegel) mit denen Produkte und [...]]]></description>
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		<title>Oettinger Bräu &#8211; billig verdient Geld &#124; Das Prinzip der Einmaligkeit</title>
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		<pubDate>Sat, 03 Oct 2009 15:29:10 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jürgen Linsenmaier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Eine Kiste Bier für 5 Euro plus Pfand &#8211; ja das gibt es. Und die Fans sind begeistert. Drehen eigene Videos. Gründen Fanclubs. Promoten das Bier gratis.
Und ich rede nicht von irgendeiner Hinterhofbrauerei irgendwo im Oberbayrischen Vorland. Nein ich rede von Oettinger Bräu. Die Brauerei Oettinger ist schon seit Jahren Marktführer auf dem Biermarkt in [...]]]></description>
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		<title>Butter kocht besser &#8211; Horst Lichter &#124; Das Prinzip der Einmaligkeit</title>
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		<pubDate>Mon, 15 Jun 2009 15:28:35 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jürgen Linsenmaier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ungesund kochen ist heutzutage völlig &#8220;out&#8221;. Alles was in Print, Funk und Fernsehen präsentiert wird ist BIO und soll gesund sein. Nun, erfolgreiche Positionierungen, die auf Einmaligkeit beruhen, machen sehr oft das Gegenteil vom Üblichen und schauen genau deshalb aus dem Einheitsbrei heraus. Die tote Mitte wird verlassen.
Horst Lichter kocht sehr bewußt mit Butter, weil [...]]]></description>
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		<title>Best Worscht in Town &#124; Das Prinzip Einmaligkeit</title>
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		<pubDate>Mon, 04 May 2009 13:21:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jürgen Linsenmaier</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Seit 1994 führt nun Lars Obendorfer – “Godfather of Worscht” den Snack Point. “Best Worscht in Town” in Frankfurt]]></description>
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		<title>Kaffeekapseln auf Wachstumskurs &#124; Das Prinzip der Einmaligkeit</title>
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		<pubDate>Thu, 05 Mar 2009 10:22:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Jürgen Linsenmaier</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Konsum]]></category>
		<category><![CDATA[Nahrung]]></category>

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		<description><![CDATA[0 &#8211; 40 Cent (je nach Kaffeesorte) kostet der Tab bei Nespresso. Damit liegt der Umsatzerlös je Kilo Kaffee bei cirka 50 Euro! Nestle schafft das mit Nespresso und George Clooney. Tolle Geschichte. Das ist vermutlich die beste und auch erfolgreichste Positionierungsstrategie der letzten Jahre.
Nespresso positioniert sich über ein Angebotssystem. D.h. ein Angebot (Kaffeemaschinen) wird [...]]]></description>
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