Die Jahreszahl macht den Unterschied | Das Prinzip der Einmaligkeit
Ein Merkmal ist allgemein eine erkennbare Eigenschaft, die eine Person, eine Sache oder einen abstrakten Zusammenhang von anderen unterscheidet (Wikipedia). Die Merkmalstrategie benutzt also eine Eigenschaft, die eine Firma, ein Produkt oder eine Dienstleistung vom Mitbewerber unterscheidet und stellt diese als Merkmal in den Vordergrund. Bestes Bespiel dafür sind Gütesiegel (BIO-Gütesiegel) mit denen Produkte und Dienstleistungen oftmals gekennzeichnet werden.
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· Tags: Bäcker, Flötzinger, Göppingen, Göppinger, Merkmalstrategie, Oberbayern, Positionierung
Oettinger Bräu – billig verdient Geld | Das Prinzip der Einmaligkeit
Eine Kiste Bier für 5 Euro plus Pfand – ja das gibt es. Und die Fans sind begeistert. Drehen eigene Videos. Gründen Fanclubs. Promoten das Bier gratis.
Und ich rede nicht von irgendeiner Hinterhofbrauerei irgendwo im Oberbayrischen Vorland. Nein ich rede von Oettinger Bräu. Die Brauerei Oettinger ist schon seit Jahren Marktführer auf dem Biermarkt in Deutschland.
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Kategorie(n): Das Prinzip der Einmaligkeit | · Tags: Aldi, Bier, Krombach, Oettingen, Positionierung
Butter kocht besser – Horst Lichter | Das Prinzip der Einmaligkeit
Ungesund kochen ist heutzutage völlig “out”. Alles was in Print, Funk und Fernsehen präsentiert wird ist BIO und soll gesund sein. Nun, erfolgreiche Positionierungen, die auf Einmaligkeit beruhen, machen sehr oft das Gegenteil vom Üblichen und schauen genau deshalb aus dem Einheitsbrei heraus. Die tote Mitte wird verlassen.
Horst Lichter kocht sehr bewußt mit Butter, weil es besser schmeckt übrigens wie fast jeder Sterne Koch. Nur, mit dem einzigen Unterschied zu allen anderen Köchen, daß er dazu steht und durchaus mal ein kräftiges Stück Kerrygold drauflegt.
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Kategorie(n): Das Prinzip der Einmaligkeit | · Tags: Butter, Horst, Lichter, Marketing
Best Worscht in Town | Das Prinzip Einmaligkeit
1970 nahm die Entstehung der Imbiss Legende ihren Lauf. Oma Irma und Opa Karl Leber gründeten im Grüneburgweg in Frankfurt den Snack-Point. Schon damals machten sie sich einen guten Namen in Qualität und Freundlichkeit. Sie verköstigten ihre Kunden mit lecker Curryworscht und Pommes.
Seit 1994 führt nun Lars Obendorfer – “Godfather of Worscht” den Snack Point. “Best Worscht in Town” in Frankfurt (Grüneburgweg) ist die wohl bekannteste Curry-Wurst-Bude in Deutschland.
Der Erfolg kommt, wie soll es anderes sein, über eine klare und unverwechselbare Positionierung im Markt. Das fängt bei seinen Entertainer-Qualitäten an, mit denen er die mittags ewig langen Warteschlangen bei Laune hält und hört beim pauschalen “Du” zu jedem Gast noch lange nicht auf, denn auch der Service ist mehr als nur vorbildlich.
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Kategorie(n): Das Prinzip der Einmaligkeit | · Tags: Chili, Currywurst, Einmaligkeit, Frankfurt, Positionierung, Scharf, Snack Point
Kaffeekapseln auf Wachstumskurs | Das Prinzip der Einmaligkeit
0 – 40 Cent (je nach Kaffeesorte) kostet der Tab bei Nespresso. Damit liegt der Umsatzerlös je Kilo Kaffee bei cirka 50 Euro! Nestle schafft das mit Nespresso und George Clooney. Tolle Geschichte. Das ist vermutlich die beste und auch erfolgreichste Positionierungsstrategie der letzten Jahre.
Nespresso positioniert sich über ein Angebotssystem. D.h. ein Angebot (Kaffeemaschinen) wird mit einen anderen (Kaffeetabs) verknüpft. Dabei gibt das Angebotssystem vor, dass das eine Angebot ohne das andere Angebot nicht funktioniert. Somit müssen beide Angebote vom Kunden gekauft werden um das Angebot nutzen zu können.
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Kategorie(n): Das Prinzip der Einmaligkeit | · Tags: Konsum, Nahrung
