Die Bahn macht mobil

>> a cabella, ein Kulturgut aus dem 17. Jahrhundert, ist für mich, aufgrund des besonderen Rhytmus, durchaus eine interessante und spannende Möglichkeit zu werben. Diesmal wirbt die >> Bahn für die Ländertickets mit einer >> Printkampagne und dem dazugehörigen >> Sound (mp3 Datei). Die Kampagne wird in allen reichweitenstarken Radiosendern ist mit diesem 20 sek. Funkspot seit dem 14.03.2008 zu hören. Zusätzlich werden in regionalstarken Tageszeitungen Anzeigen geschaltet.

“Zu fünft im Zug durch die Region, ab 25 Euro schon…” mit einer Coverversion des Comedian Harmonists-Schlagers “Wochenend und Sonnenschein” besingen fünf galante junge Männer seit Mitte März die Ländertickets der Bahn.

In mehreren speziell auf die einzelnen Bundesländer zugeschnittenen Funkspots preisen die “Regio-Harmonists” in bester Zwanziger-Jahre-Manier die Ländertickets und dazu passende Ausflugsziele an. Mit Frack, Stock und Zylinder flanieren die fünf Sänger durch die Anzeigenmotive und posieren auf Plakaten und Bannern am POS. Diese sind teilweise mit Sound-Buttons ausgestattet. So können sich potenzielle Kunden das gesungene Plädoyer für den Ausflug ins Grüne direkt am Bahnhof anhören. Konzipiert wurde die Kampagne von >> Ogilvy Frankfurt.

Die Mitglieder der Frankfurter A-Capella-Gruppe “Die Viertakter” leihen den neuen Bahn-Testimonials ihre Stimmen.

Etwas verwirrend die Preispolitik. Links oben in der Printversion für 27 Euro und rechts unten plötzlich 29 Euro (die persönlicher Beratung am Counter soll wohl 2 Euro mehr kosten) und im Funkspot werden 25 Euro gesungen.. Hier hätte die Bahn an der Preispolitik noch etwas arbeiten müssen um es besser kommunizieren zu können.

Allerdings gefällt mir die Kampagne von >> Ogilvy Frankfurt trotzdem ausgesprochen gut.