Der Werbe-Stern der Woche geht …
an die >> Seite 123 an >> Der Spiegel im >> Stern, Ausgabe 08/2008
Nach der schwierigen Neubesetzung der Chefredakteurs – Position beim Spiegel Verlag geht man wohl mit einer Imagekampagne in die Offensive. Die Angebote Spiegel/Print und Spiegel/Online werden mit einem siebenstelligen Etatvolumen in Print und Kino beworben. Ziel der Kampagne ist es bisherige Online Nutzer als Printabonnenten zu gewinnen.
Der Spiegel stellt zusätzlich sein komplettes Archiv kostenlos im Internet zur >> Verfügung. Fast alle Spiegelartikel können als PDF der Originalseite heruntergeladen werden.
Bildsprache
Weniger ist dann doch wiedermal mehr. Klare Positionierung, Keine Spielereien und ene gelungene optische Verknüpfung zur Marke.
Textsprache
Die Textblöcke “Tag für Tag alles wissen” bei Spiegel/Online und “Woche für Woche alles verstehen” bei Spiegel/Print und der Claim “Fügen Sie Ihrem Wissen eine weitere Dimension hinzu” sind sehr gut platziert und sollen die Vorteile dieser kombinierten Nutzung transportieren. Ich finde das gelingt und ist wirklich durchdacht.
Highlight
Der Highllight ist, dass hier mehr als nur Farbe auf Papier gebracht wird. Hier steckt eine Idee, ein Konzept dahinter. Die Verbindung von Spiegel/Print und Spiegel/Online plus die Freischaltung des Spiegelarchivs. Durchdacht und absolut gelungen.
Business & Marketing blättert jede Woche im >> Stern und vergibt äusserst subjektiv, an die Anzeige die ihm als einzige in der Masse überhaupt noch aufgefallen ist, den Werbe-Stern der Woche.
