Embedded Branding: Werbung mit der Zielgruppe in der Zielgruppe

[Trigami-Review]

Und was ist nun Embedded Branding? Als Embedded Branding wird die Integration von Marken und Werbebotschaften in bestimmte Handlungs- und Informationsabläufe der Konsumenten bezeichnet. Es wird beabsichtigt, die Marke zu einem Teil des Alltages der Zielgruppe werden zu lassen.

>> smaboo hat sich auf diese Vermarktungsmethode spezialisiert und integriert Marken, Werbebotschaften oder Produkte in den Alltag der Zielgruppe. Dabei werden Vertreter der Zielgruppe (Promoter) aktiv in die Kampagnen eingebunden und werden dadurch Träger der “Botschaft”.

So, und was hat der Kunde von smaboo davon? Smaboo`s erster Kunde >> debitel sagt dazu: “Die Werbung in einer Zielgruppe durch eine Mitglied dieser Zielgruppe eröffnet völlig neue Möglichkeiten der Kommunikation. Kommunikation wird dadurch Glaubwürdiger und die Kontaktqualität steigt um eine Vielfaches.”

Für Kunden bietet smaboo derzeit drei Kampagnen- bzw. Promotertypen an.

1. Brand Kampagnen
Der Promoter erhält einen fest definierten Betrag für seine Werbeleistung. Um seine “Werbung” zu beweisen muss der Promoter Bilder und Videos einreichen, die den Promoter “bei der Arbeit” zeigen.

2. Lead Kampagnen
Der Promoter wird erfolgsabhängig vergütet. Zusätzlich zum Fixum erhält er einen variablen Teil. Dieser ist von der Anzahl generierter Kontakte abhängig.

3. Sales Kampagnen
Der Promoter erhält zusätzlich zu einem fixen Basisbetrag eine “Verkaufsprovision”. Diese Provision ist anhängig von der Anzahl abgeschlossener Aufträge.

Ein einziger Schwachpunkt von smaboo, den ich sehe, ist meiner Meinung nach die Erfolgskontrolle und die Überwachung der vom Kunden angeforderten Leistung. Natürlich müssen Bilder und Videos geliefert werden, aber wie der Werbetreibende damit etwas “kontrollieren” soll ist mir noch nicht ganz klar.

Nun, ich bin der Meinung, dass sich dieses neue Angebot durchaus, je nach Kommunikationskonzept und Idee erfolgreich einsetzen lässt. Letzlich ist der Erfolg allerdings vom Gesamtrahmen des Konzeptes und der dafür passenden Idee abhängig. Und nicht vergessen: Der Promoter sollte von der Marke, dem Produkt oder der Dienstleistung selbst begeistert sein.

Ich werde das Thema Embedded Branding und smaboo jedenfalls auf meine “Möglichkeitenliste” setzen.

Business & Marketing meint, das ist eine interessante Möglichkeit für Kunden um über alternative Wege nachzudenken. Und für Leute (Promoter), die keine Probleme haben mit Werbung und Lust haben eine paar Euros nebenher zu verdienen. Smaboo bringt beide Partien über ihre Online Plattform zusammen.

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