Trends für die Gestaltung einer Positionierung | Wissen

Die These, “Wohin geht Marketing” und damit die Unternehmensausrichtung, wurde bereit >> hier veröffentlicht.

Hier der Teil der These zur Unternehmensaussrichtung:
“Soweit man von Orientierung sprechen kann, war diese in der Vergangenheit auf die Herstellung von Produkten ausgerichtet. Innerhalb der jetzt gesättigten Märkte liegt der Schwerpunkt der Unternehmen in der Kundenorientierung. In der Zukunft ist nicht der Kunde mehr ausschliesslich der König, sondern das Unternehmen wird seinen eigenen Willen, seine Philosophie am Markt verkaufen.”

Nur ein paar Stichworte an dieser Stelle, die diesen Weg begleiten können und auch werden:

1. Immer mehr verschiedene, im Ursprung individuelle Lebenstile und Lebensformen mutieren immer mehr zu ganzen “Bewegungen”.

2. Der individuelle Mensch = zukünftige Kunde entwickelt immer mehr Konzepte für seine eigene Persönlichkeit. Diese Bewegungen ist nicht zu verwechseln mit persönlichen Interessen Einzelner und den dadurch – in der Gegenwart – entstehenden Interessensgruppen.

3. Die Bewegungen beschreiben in unserem Sinne ein gemeinsam orientiertes Streben wichtige Dinge gemeinsam zu organisieren, eventuell zu verändern, um dann danach zu leben.
Bewegungen stehen in diesem Falle durchaus auch für Massenbewegungen, die die Gesellschaft auch mental tief beeinflussen kann.

4. Diese Bewegungen werden in grossen Umfang den Markt und damit die Marken und damit das Marketing beeinflussen.

5. Daraus werden sich die verschiedensten Trends entwickeln, die den Markt, die Zielgruppe, das Angebot, die Marke und die Strategien für Kommunikation und Vertrieb begleiten und verändern werden.

6. Erfolgreiche Unternehmen werden aus der Zukunft heraus agieren und nicht aus der Vergangenheit in die Zukunft.

7. Konzepte müssen, um überhaupt etwas verkaufen zu können, Philosophie des Unternehmens sein. Sie werden nicht durch den Kunden aufgedrängt, bestimmt oder für den Kunden entwickelt. Sie “sind” das Unternehmen.

8. Das wiederrum bedeutet für das Unternehmen, dass die am Markt zu verkaufende Philosophie, vor einer im Zweifel mächtigen Bewegung, Bestand haben muss.

Die Philosophie ist damit das eigentliche Angebot des Unternehmens.

Bewegungen, jeweils mit thematischen Untergruppierungen könn(t)en sein: Umwelt (Untergruppierung derzeit: Klima), Soziales, Kultur, Kommunikationsformen, Lebensformen u.v.m..

Business & Marketing >> Thesen: Wohin geht Marketing