Der Werbe-Stern der Woche geht …

an die >> Seite 45 im >> Stern, Ausgabe 51/2007

Jeder wird sich nun wundern warum denn diese, leicht billig wirkende Anzeige von >> expert den Stern der Woche erhält. Ganz einfach: sie verkauft genau die Nespressomaschinen, die den >> vorletzten Stern der Woche erhalten haben. Das alleine wäre aber noch nicht der Grund dafür, dass uns die Anzeige aufgefallen ist. Nein.

Expert/Nespresso hat wohl erkannt, dass im Stern tatsächlich fast nur Imagewerbungen geschalten werden. So aufdringliche “Verkaufsanzeigen” sieht man dort sehr selten. Kompliment für diese Erkenntnis. Und genau deshalb ist sie uns im ersten Schritt aufgefallen.

Als zweites ging unser Auge auf die gelungene Platzierung des 50 € Gutscheines und klar, drittens die vorweihnachtliche Kaufanimierung über den Kaffeegenuss.

Fazit: nicht immer macht es das tolle Design, der tolle Text, die kreative Idee. Nein es geht auch ganz “banal”.

Business & Marketing blättert jede Woche im >> Stern und vergibt äusserst subjektiv, an die Anzeige die ihm als einzige in der Masse überhaupt noch aufgefallen ist, den Werbe-Stern der Woche.