Angebot: Starbucks schwächelt

Der Aktienkurs fällt. Der Unternehmenswert hat sich halbiert. Das Problem: JEDER kann Kaffee kochen. An der Tankstelle und im Cafe. JEDER. Überall findet man den Pappbecher als Coffee to Go. Dass der mittelgroße Cappuccio bei >> Starbucks 3,40 € stört den Verbraucher dann ganz einfach irgendwann.

Starbucks versucht mit allen möglichen zusätzlichen Angeboten und Produkten gegenzusteuern. Angebot und Preispolitik stimmen aber in vorderster Linie nicht. Oder liegt es noch an etwas ganz anderem?

Wann kann man ein überall erhältliches Produkt zu guten Preisen verkaufen? Klar wenn die Marke stimmig ist. >> McDonald hat eine gute Marke und positioniert sich mit >> McCafe. Schlechte Karten für Starbucks. Also keine rosigen Aussichten für den Coffeeshop. Sinkende Umsätze und schlechtere Margen sind schlecht für die Inhaber, die Aktionäre.

Starbucks hat es geschaft einen Pappbecher voll mit Kaffee bekannt zu machen. Mehr nicht. Die Marke hat keinerlei Aussagekraft.

Branding Experte >> Rob Frankel
Paradigmenwechsel >> bei Starbucks