Auch BURDA kennt Marketeaser
Um die >> IVY-World zu bewerben geht auch >> Burda den Weg über den zukünftigen Kunden. Auf der Homepage und in Werbebannern wird der User dazu aufgefordert seine Idee “für eine bessere Welt” abzugeben. Burda nutzt dazu den Grundgedanken der Mund-zu-Mundpropaganda (Viral-Marketing) und die Einbindung des Kunden in das gesamte Projekt bzw. in die Plattform (Marketeaser).
Was wird damit erreicht? Der potentielle Kunde wird nicht per banaler, unfreiwilliger Werbung ausgesetzt oder mit einem überirdischen Werbetat die Botschaft eingetrichtert. Nein, nur der Kunde, den das Angebot wirklich interessiert, meldet sich und wird positiv aktiviert.
Das Ergebnis ist 1. er erzählt es weiter 2. er fühlt sich nicht gestört. Beide Faktoren führen dazu, dass der Kunde bereits ein Teil des Angebotes ist.
Der zweite angebotene Schritt ist dann die Registrierung für das Portal. Dazu noch ein CO2-Zertifikat. Für jede eingegebene Idee neutralisiert >> IVY-World einen PC für ein Jahr. Ziel für BURDA: 1.000.000 Kg C02 Reduktion.
Business & Marketing sagt: Kompliment, was die werbliche Seite angeht, an Burda Medien.
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