Unilever – die Schwierigkeiten eines Konzernes

Dove startet ein Aktion für das Selbstwertgefühl bei jungen Mädchen. Gute Sache, die man klar unterstützen kann/sollte. So und dann fangen die Probleme an.

Unilever ist ein Konzern. Produziert Nahrungsmittel, die fett machen und solche (du darfst) die es nicht sollen, testet Produkte (Kosmetik) mit Tierversuchen und jetzt kommt eine Kampagne für das Selbstwertgefühl junger Mädchen. Dabei müssten Frauen sich bloß bewusst machen, dass Männer gar nicht so anspruchsvoll sind. Die meisten geben sich auch mit etwas weniger als Heidi Klum Maßen zufrieden.

Zurück zu Unilever. Konzerne habe hier tatsächlich das Problem auf verschiedenen Märkten tätig zu sein und verschiedene Geschäftbereiche verkaufen zu müssen. Wenn Unternehmen aber innerhalb Ihres >> Marketingprozesses (pdf) ihre Strategie ändern dann hat das erstmal nichts mit doppelter Moral zu tun, sondern mit einer möglichen Veränderung, die nun mal nicht von heute auf morgen gehen wird.

Business & Marketing meint, dass das eine mutige, gute und notwendige Kampagne ist. Alles Weiterw gilt es abzuwarten.

Werbespot >> Dove und die doppelte Moral (wmv)