10 Regeln für den Markenaufbau | Wissen

1. Markenverantwortung ist Chefsache! Siedeln Sie Ihre Markenstrategie in der Geschäftsführung an.

2. Legen Sie eine differenzierte Beschreibung Ihrer Marke fest – beschränken Sie sich dabei nicht nur auf die grafische Gestaltung der Marke, sondern legen Sie auch die Markenhaltung, den Markenkern und die Markenwerte Ihrer Corporate Brand fest.

3. Machen Sie Ihre Marke für Ihre Kunden erlebbar! Schaffen Sie attraktive, merkfähige Erlebnisse an den Punkten (Schnittstelle sind die Markenwerte), an denen Ihre Kunden mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten.

4. Kommunizieren Sie das Branding auch an Ihre Mitarbeiter – sie sind ein wertvoller Multiplikator der Marke.

5. Planen Sie für Ihren Markenaufbau einen hinreichenden Zeithorizont ein und bedenken Sie dabei die Ihnen im Zeitablauf zur Verfügung stehenden finanziellen Mittel

6. Setzen Sie auf ein sich gegenseitig ergänzendes und verstärkendes Portfolio an Kommunikationsmaßnahmen und Vertriebsmaßnahmen. Binden Sie Ihr Corporate Branding in den Marketingprozess ein.

7. Erhöhen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke durch einen weltweit einheitlichen Markenauftritt.

8. Bedenken Sie auch, dass der Kapitalmarkt eine Ihrer Zielgruppen darstellt: Überzeugen Sie daher Ihre Banken, Venture Capitalists, Finanzanalysten und Anleger durch eine klare, langfristige und konsistente Markenstrategie.

9. Überprüfen Sie kontinuierlich den Erfolg Ihres Markenaufbaus – messen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke bei Ihren Zielgruppen und testen Sie auch deren Wahrnehmung der Identität Ihrer Marke.

10. Vermeiden Sie nachträgliche Namensänderungen – schützen Sie Ihre Unternehmensmarke rechtzeitig durch den Eintrag ins Markenregister.