Tragetaschen als Werbemedium immer populärer

Mit dem so genannten Tüten Analyzer liegt eine Marktforschungsstudie zur Werbewirkung von Tragetaschen und Tüten vor. Auftraggeber ist der IPV – Industrieverband Papier- und Folienverpackung.Tragetaschen werden vom globalen Markenartikler genauso überzeugt eingesetzt wie vom lokalen Bäcker. In der internetbasierten Studie befragte das renommierte Hamburger Marktforschungsinstitut Media Analyzer über 600 Probanden zur Werbewirkung der bunten Tüten.

Die bedruckten Tragetaschen erreichen eine hohe Aufmerksamkeitswirkung und werden generell sehr gut wahrgenommen. Zwei Drittel aller Testpersonen schauen der Studie zufolge innerhalb von fünf Sekunden auf die Tüte, in der Nahansicht schaut fast jeder hin. Nicht zu unterschätzen sei auch die emotionale Aktivierungsleistung einer Tüte und die Auslösung von Kaufimpulsen. Knapp 20 Prozent der Befragten gaben demnach an, dass sie die auf der Tüte beworbene Marke mit sehr hoher/hoher Wahrscheinlichkeit kaufen oder das beworbene Geschäft besuchen würden.

Die Tüte ist aber laut der Untersuchung nicht nur ein verkaufsaktives Werbemedium, sondern auch ein hoher Sympathiebringer und Imageverstärker. 54 Prozent der Befragten stimmen der Aussage zu, dass eine schöne Tüte die Marke beziehungsweise das Geschäft sympathisch macht. Schließlich sind Tüten auch ein Werbeinstrument, um die Kundenzufriedenheit beim Kaufakt zu erhöhen und das Kauferlebnis positiv abzurunden.

Für ein schönes Einkaufserlebnis ist für 42 Prozent der Befragten auch entscheidend, dass die Waren in einer ansprechenden Tüte verpackt werden. Jede Einkaufstüte generiert zudem multiple Kontakte. Die überwiegende Mehrheit, nämlich 72 Prozent der Befragten nutzen eine Tüte mehrfach. 48 Prozent nutzen eine Tüte drei- bis fünfmal, 24 Prozent sogar noch häufiger